百度競(jìng)價(jià)SEM的4個(gè)優(yōu)化技巧

其實(shí)，對(duì)于百度SEM工作人員來(lái)說(shuō)，帳號(hào)優(yōu)化是百度SEM推廣中不可缺少的一環(huán)，直接影響到帳號(hào)的推廣效果。但同時(shí)也讓很多百度SEM人頭疼不已，認(rèn)為賬戶優(yōu)化復(fù)雜難入手。

所以今天，兩山整理了一套百度競(jìng)價(jià)SEM的4個(gè)優(yōu)化技巧思路分享給大家，希望能改善你的日常工作~

一、全方位數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)

數(shù)據(jù)分析是百度SEM的日常任務(wù)，但通常也是最復(fù)雜的。因此，建議百度工作人員可以設(shè)計(jì)一套完整的轉(zhuǎn)化跟蹤數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)，并根據(jù)投放目標(biāo)在網(wǎng)站上設(shè)計(jì)滿足賬戶數(shù)據(jù)要求的轉(zhuǎn)化跟蹤代碼。這不僅能讓我們?nèi)媪私饩W(wǎng)站的情況，也給我們以后的工作帶來(lái)很大的方便。當(dāng)我們通過(guò)數(shù)據(jù)監(jiān)控得到那些錯(cuò)綜復(fù)雜的數(shù)據(jù)時(shí)，我們可以從以下幾個(gè)維度進(jìn)行分析，這可以在一定程度上幫助我們理清思路。

帳戶維度

包括頁(yè)面、想法、客戶服務(wù)

操作尺寸

包括營(yíng)銷(xiāo)流程、關(guān)鍵詞效果、流量、需求

計(jì)劃方向?qū)哟谓Y(jié)構(gòu)維度

包括推廣渠道、時(shí)間段、地域、產(chǎn)品、推廣設(shè)備

二、從系統(tǒng)的角度理解單詞

關(guān)鍵詞是賬戶的核心，可以控制流量布局和用戶精準(zhǔn)度。但大多數(shù)投標(biāo)人在優(yōu)化關(guān)鍵字時(shí)往往過(guò)于關(guān)注搜索詞報(bào)告而忽略了關(guān)鍵字本身。

一般情況下，所有的關(guān)鍵詞都是按照搜索詞匹配的，但是還是會(huì)有不同的關(guān)鍵詞匹配不同的搜索詞。因此，我們必須從系統(tǒng)的角度來(lái)看待每個(gè)單詞的含義。

在所有關(guān)鍵詞中，“地區(qū)+產(chǎn)品”這樣的詞一般都被認(rèn)為是高轉(zhuǎn)化的核心詞，比如“德州建站”，其實(shí)詞系統(tǒng)認(rèn)知并不是我們想象的那樣。

因此，在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，你應(yīng)該對(duì)所有不同類(lèi)型的關(guān)鍵詞做一個(gè)簡(jiǎn)單而有規(guī)律的思考，哪些詞會(huì)匹配垃圾流量，哪些詞不會(huì)，然后選擇最好的。

三、關(guān)鍵字質(zhì)量的深度控制

根據(jù)百度的說(shuō)法，質(zhì)量與關(guān)鍵字的排名和競(jìng)價(jià)密切相關(guān)。可以讓關(guān)鍵詞以更低的價(jià)格獲得更好的排名。

所以兩山根據(jù)影響質(zhì)量的四個(gè)因素總結(jié)了一些優(yōu)化思路，大家可以參考一下。

1、點(diǎn)擊率

這是第一名，因?yàn)辄c(diǎn)擊率對(duì)質(zhì)量的影響最大。隨著百度越來(lái)越注重用戶體驗(yàn)，點(diǎn)擊率越高，百度默認(rèn)你的內(nèi)容會(huì)更符合用戶需求，從而給你更多的展示。

一般可以分為三類(lèi)：

自己點(diǎn)擊。意思很明顯，我就不多解釋了。

找別人。各大社交軟件中有很多百度點(diǎn)擊群，我們可以雇人完全模擬用戶行為，提高點(diǎn)擊率。

修改廣告素材。深入分析用戶需求，在觸及用戶痛點(diǎn)時(shí)，點(diǎn)擊率有質(zhì)的提升

2、相關(guān)性

主要是指關(guān)鍵詞和想法的相關(guān)性。盡量不要過(guò)分夸張，驢唇不是馬嘴。

這里還要注意著陸頁(yè)的相關(guān)性。創(chuàng)意賣(mài)點(diǎn)固然重要，但當(dāng)訪問(wèn)者被網(wǎng)站吸引時(shí)，發(fā)現(xiàn)與預(yù)期不符，只會(huì)增加網(wǎng)站的跳出率和出價(jià)成本。

3、創(chuàng)意

我寫(xiě)了很多關(guān)于創(chuàng)造力的文章。您可以點(diǎn)擊這篇文章詳細(xì)閱讀。

另外，在寫(xiě)思路的時(shí)候，重點(diǎn)放在核心關(guān)鍵詞上，在不影響流暢度的情況下添加長(zhǎng)尾及相關(guān)關(guān)鍵詞。比如百度搜索“哪個(gè)更適合招投標(biāo)培訓(xùn)”；當(dāng)結(jié)果被觸發(fā)時(shí)，它變成“哪個(gè)更好？”會(huì)不會(huì)很尷尬？

4、賬戶歷史

這主要是要求賬號(hào)整體結(jié)構(gòu)清晰，單元內(nèi)每個(gè)關(guān)鍵詞語(yǔ)義和詞性一致，只能通過(guò)我們的日常工作來(lái)優(yōu)化。

四、創(chuàng)意應(yīng)該涵蓋搜索詞，而不是關(guān)鍵字

通俗地說(shuō)，創(chuàng)意是一個(gè)能夠滿足消費(fèi)者需求，吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞。在大多數(shù)情況下，百度人會(huì)根據(jù)產(chǎn)品或關(guān)鍵字的核心價(jià)值來(lái)提煉賣(mài)點(diǎn)并優(yōu)化創(chuàng)意，但這往往不會(huì)大大提高點(diǎn)擊率。因?yàn)槲覀儧](méi)有考慮關(guān)鍵字的“需求相關(guān)性”。

有時(shí)創(chuàng)意不需要過(guò)度夸張或營(yíng)銷(xiāo)詞百度優(yōu)化，而是與消費(fèi)者的搜索字詞高度一致。搜索引擎基于用戶搜索詞，創(chuàng)意呈現(xiàn)基于搜索引擎。可以說(shuō)，搜索詞本質(zhì)上是我們與用戶之間的橋梁。

因此，有必要根據(jù)用戶的搜索詞來(lái)編寫(xiě)創(chuàng)意。廣告素材與搜索詞的匹配度越高，用戶越準(zhǔn)確。

其實(shí)賬號(hào)優(yōu)化是一種系統(tǒng)化的行為，有一定的規(guī)律可循百度優(yōu)化，但首先要建立完整的思維體系。清晰的思維模式會(huì)事半功倍。